“乡村爱情故事”营销启示录：当土味遇上潮流

核心提示

2006年，第一季《乡村爱情故事》播出，谁也没有想到它会成为中国“最长寿”的国民IP。2021年春节期间，《乡村爱情故事》带着第十三季正式回归。从第一季到第十三季，整整14年，凭借强大的IP效应，这部乡土题材的爆款剧集在营销推广上，也走出了一条创新之路。从海报到盲盒，不仅玩法更加大胆多样，还搭上国潮的顺风车，收获一众年轻群体的支持和喜爱。

背景介绍

营销策略

海报设计

波普风海报

《乡村爱情》第十一季于2019年1月播出，而在此之前一个月，优酷就发起了一系列营销攻势，不仅发布了各种极具设计感的海报，还推出了官方鬼畜视频。这一系列人物海报，呈现出浓浓的波普风格，包菜、玉米、西红柿、西瓜、橙子、苹果等各种蔬菜水果都被当做了设计元素，海报正中是剧中人物的头像，潮流与乡土的对撞，让人忍俊不禁。

“象牙山时装周”主题海报

除了波普风，还有以“象牙山时装周”为主题的海报，演员们手中拿着玉米、茄子和辣椒等农作物，摆出模特的造型。宣传方还趁机推出了“象牙山时装周”走秀视频，将鬼畜发挥到了极致。

国际版海报

在《乡村爱情11》播出之后，优酷又推出了9张国际版潮流海报，搭配日系、韩系、泰系等设计风格，给人以强烈的反差萌，进一步突出“乡潮土酷”的视觉效果。在社交媒体上，#乡村爱情国际版海报#的话题登上了微博热搜，吸引了众多网友参与讨论。

复古与现代

《乡村爱情12》的人物海报，同样延续了土潮路线。海报使用了单一的配色，用对话框的形式显示角色文案，极具现代感。不仅如此，官方还发布了复古风格的海报，人物形象以剪影的形式呈现，搭配复古的色调，给人一种老照片的感觉。

“五牛图”横版海报

2021年2月11日，正值除夕之夜，为了给《乡村爱情13》预热，官方在微博发布了“五牛图”横版海报。不同于此前的现代潮流，“五牛图”充满浓郁的传统文化气息，水墨画的质感彰显出东方韵味。不过海报中人物身上穿的东北大花袄却有着Supreme的时尚感。五张海报展现了五组家庭的幸福景象，同时也包含了“福、禄、寿、喜、财”的新年祝福。

盲盒营销

Datapark总结

《乡村爱情故事》之所以能够长久不衰，离不开优酷正确的营销定位。在大多数人印象中，《乡村爱情》演的是农村故事，无论是人物造型还是浓郁的东北话，都土味十足。但优酷却抓住当下年轻人对于土味文化的喜爱，在营销推广中，加入潮流元素，并以衍生出的网络文化吸引年轻观众。得益于前期的海报视频的铺垫，以及抖音、快手等短视频的洗礼，《乡村爱情》与潮流文化逐渐融合在一起，这也为后期潮玩盲盒的推出打下了基础。从海报设计到盲盒打造，这个国民IP的商业价值也被进一步释放。